– Taka współpraca producentów żywności z nadawcami i państwowym regulatorem jakim jest Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, oparta na oddolnej inicjatywie, jest niezwykle cenna i - jak pokazują wyniki monitoringu reklam - niezwykle skuteczna – dodał poseł Piotr Kandyba. W ramach Zespołu zachęcał do współpracy i szerokiego dialogu mającego na celu rozwijanie obecnej samoregulacji na inne pola komunikacji z konsumentami oraz podwyższanie standardów etycznych reklamy żywności i edukacji np. w zakresie niemarnowania żywności.

–  W 2015 roku sektor przetwórstwa żywności dobrowolnie wziął odpowiedzialność za to, jak reklamujemy produkty żywnościowe do dzieci. Samoregulacja to skuteczny, wzorcowy mechanizm, a nie deklaracja branży – zaakcentowała Małgorzata Skonieczna, prezes Polskiej Federacji Producentów Żywności Związku Pracodawców (PFPŻ ZP).

– Wyniki monitoringu wykonanego przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji jasno wskazują, że Nadawcy i reklamodawcy przestrzegają zasad Samoregulacji. System jest przejrzysty, prosty, egzekwowalny i weryfikowalny. Każdy nadawca, przed emisją reklamy w kontekście audycji dziecięcych, ma obowiązek uzyskania od reklamodawcy oświadczenia o zgodności reklamy z kryteriami żywieniowymi. Zapewnia to formalną odpowiedzialność po stronie reklamodawcy i jasną podstawę działania po stronie nadawcy nie powodując nadmiernych obciążeń po stronie nadawców – ocenił dr Andrzej Gantner, wiceprezes i dyrektor generalny PFPŻ ZP.

Od 10 lat obowiązuje w Polsce „Porozumienie nadawców telewizyjnych w sprawie zasad rozpowszechniania reklam i wskazań sponsorskich dotyczących artykułów spożywczych lub napojów zawierających składniki, których obecność w nadmiernych ilościach w codziennej diecie jest niewskazana”. – Porozumienie największych nadawców telewizyjnych jest doskonałym przykładem bardzo dobrze funkcjonującej i skutecznej samoregulacji podmiotów rynkowych. Polska samoregulacja była prezentowana jako przykład dla innych krajów Wspólnoty, na posiedzeniu Europejskiej Platformy ds. Diety, Aktywności Fizycznej i Zdrowia, a w 2015 r. została uhonorowana przez Europejskie Stowarzyszenie Standardów Reklamowych „EASA Best Practice Award” – powiedziała Katarzyna Borucka, prezes Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy. 

Samoregulacja zobowiązuje nadawców telewizyjnych, by Audycjom dla dzieci nie towarzyszyły reklamy oraz wskazania sponsorskie dotyczące artykułów spożywczych lub napojów zawierających składniki, których obecność w nadmiernych ilościach w codziennej diecie jest niewskazana. – To właśnie mechanizmy Samoregulacji – elastyczne, szybkie i dostosowane do specyfiki rynku – pozwalają najskuteczniej reagować na zmieniające się potrzeby odbiorców i realnie wspierać promowanie zdrowych nawyków żywieniowych wśród dzieci, bez ingerencji w swobodę programową i działalność mediów – podkreślił Paweł Kosiacki, legal & compliance director, Polsat Media (w imieniu nadawców).

Podstawą Samoregulacji nadawców są „Kryteria żywieniowe reklamy żywności skierowanej do dzieci do lat 12” – „Kryteria” umożliwiają szybką ocenę, czy dany produkt spełnia wymogi Samoregulacji pod względem zaleceń żywieniowych. Określają też kategorie produktów, które nie mogą być reklamowane dzieciom poniżej 12 lat, bez względu na ich skład czy wartość odżywczą. Są to m.in.: produkty na bazie cukru, napoje bezalkoholowe, chipsy i przekąski ziemniaczane – zaznaczyła dr Marta Tomaszewska-Pielacha, dyrektor ds. żywności i żywienia, PFPŻ ZP.

Kryteria zostały zatwierdzone w 2015 r. przez Instytutu Żywności i Żywienia w Warszawie. Ze względu na zmieniający się stan wiedzy żywieniowej, rozwój nowych kategorii produktów, a także rozwój rynku w 2024 r. została przeprowadzona aktualizacja Kryteriów. – Rozszerzono katalog i kategorie produktów, które nie mogą być reklamowane do dzieci. Zmodyfikowano limity zawartości składników, uwzględniając działania firm żywnościowych na rzecz poprawy jakości odżywczej produktów – poinformowała ekspertka. – Znowelizowane kryteria zostały zatwierdzone przez Instytutu Nauk o Żywieniu Człowieka SGGW w Warszawie – dodała.

Skuteczność Samoregulacji od 10 lat jest regularnie weryfikowana przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji pod kątem właściwego, powszechnego stosowania i realizacji założonych celów. Regulator podkreśla, że według monitoringów zrealizowanych w latach 2017, 2018/2019, 2020 oraz 2020-2024, samoregulacja osiąga bardzo wysoki poziom skuteczności. Wyniki pokazują, że nadawcy aż w ponad w 90% wyeliminowali reklamy niewskazanych produktów z programów dla dzieci. Samoregulacja jest oceniana jako jedno z najskuteczniejszych rozwiązań tego typu.

***

W Polsce obowiązują przepisy ustawy o radiofonii i telewizji, które wskazują, że audycjom dla dzieci nie powinny towarzyszyć przekazy handlowe dotyczące produktów spożywczych lub napojów zawierających składniki, których obecność w nadmiernych ilościach w codziennej diecie jest niewskazana.

Ustawodawca przewidział możliwość doprecyzowania zasad w drodze rozporządzenia, jednakże podkreślił, że nadrzędnym celem jest zachęcanie nadawców do odpowiedzialnych praktyk, a nie nakładanie na nich nieuzasadnionych obciążeń.

Samoregulacja, obowiązująca od 2025 roku, odpowiada wprost na wymogi ustawy, skutecznie ograniczając reklamy produktów niespełniających kryteriów żywieniowych w audycjach dla dzieci.

Lista sygnatariuszy Samoregulacji:

• Telewizja Polska
• TVN
• ITI Neovision 
• Telewizja Polsat
• ATM GRUPA
• Telewizja Puls
• The Walt Disney Company Limited
• Telewizja Republika
• VIMN Poland
• TV Spektrum
• TVS
• STAVKA
• Green Content

Więcej:

https://www.pfpz.pl/samoregulacja_reklama