Wysoka frekwencja oraz aktywny udział uczestników potwierdziły, że tematyka etyki i zgodności w komunikacji marketingowej produktów spożywczych budzi coraz większe zainteresowanie branży. Konferencja była okazją do wymiany doświadczeń, analizy aktualnych regulacji oraz dyskusji o wyzwaniach, jakie stawia przed przedsiębiorcami dynamicznie zmieniające się otoczenie prawne.

Wydarzenie moderowała Magdalena Osińska, dyrektor Działu Prawnego PFPŻ ZP.

W programie konferencji znalazły się następujące zagadnienia:

Kontrola informacji w reklamach żywności - Dorota Bocheńska z Głównego Inspektoratu Jakości Handlowej Artykułów Rolno-Spożywczych (IJHARS) przedstawiła kompleksowy przegląd działań kontrolnych prowadzonych przez Inspektorat. Omówiła cele urzędowych kontroli, wymagania prawne dotyczące etykietowania oraz specyfikę handlu internetowego. Zaprezentowano przykłady niespójności między informacjami na opakowaniu a opisem produktu w e-commerce. W 2024 roku IJHARS przeprowadził ponad 7 300 kontroli, z których aż 38% wykazało nieprawidłowości w oznakowaniu – szczególnie w segmencie dań typu fast food, kebabów i kuchni azjatyckiej.

Oznakowanie i reklama z perspektywy sektorowych regulacji - Jacek Myszko i Ewelina Woike-Reguła z Kancelarii SKS omówili granice między dopuszczalnym oznakowaniem a wprowadzaniem konsumenta w błąd. Przedstawili praktyczne przykłady zafałszowania produktów oraz sposoby komunikowania cech żywności zgodnie z obowiązującymi przepisami. Podkreślono znaczenie precyzyjnego języka, unikania sugestii zdrowotnych bez podstaw naukowych oraz konieczność zgodności informacji z rzeczywistym składem produktu.

Komunikacja promocyjna a zbiorowe interesy konsumentów - Joanna Marek, radca prawny z SKS, wyjaśniła, czym są praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów. Omówiła konsekwencje prawne wynikające z nieuczciwej komunikacji promocyjnej, w tym kary finansowe i obowiązek usunięcia skutków naruszenia. Przedstawiono przykłady decyzji UOKiK dotyczących reklamy żywności, w tym kampanii wprowadzających konsumentów w błąd co do właściwości zdrowotnych produktów.

Greenwashing w reklamie żywności - Marek Oleksyn, partner w SKS, skupił się na zjawisku greenwashingu – czyli nieuczciwego wykorzystywania komunikatów ekologicznych w reklamie. Omówił nowe regulacje unijne, w tym dyrektywę 2024/825, która ma przeciwdziałać fałszywym deklaracjom środowiskowym. Przedstawiono również kwestie związane z ochroną znaków towarowych „eco-friendly” oraz odpowiedzialnością przedsiębiorców za rzetelność przekazu w relacjach z konsumentami i konkurencją.

Samoregulacja reklamy żywności kierowanej do dzieci - Marta Tomaszewska-Pielacha, dyrektor ds. żywności i żywienia PFPŻ ZP zaprezentowała założenia Porozumienia nadawców dotyczącego reklamy żywności skierowanej do dzieci poniżej 12. roku życia. Przedstawiono wyniki monitoringu prowadzonego przez KRRT, które potwierdzają skuteczność samoregulacji. Omówiono także nowelizację kryteriów żywieniowych, która wejdzie w życie w 2025 roku, dostosowując zasady reklamy do aktualnych wyzwań zdrowotnych i społecznych.

Opakowania z poliolefin – fakty i mity - Tomasz Listoś i Paweł Maćkowiak z Basell Orlen Polyolefins przedstawili aktualne wymagania prawne i trendy rynkowe dotyczące opakowań z poliolefin. Omówiono zagadnienia migracji substancji, zgodności z rozporządzeniem 10/2011/EU oraz wytyczne FDA. Eksperci zaprezentowali innowacyjne gatunki Moplen do kontaktu z żywnością oraz potencjał recyklingu chemicznego PE i PP. Podkreślono znaczenie projektowania opakowań z myślą o ich dalszym przetwarzaniu i zgodności z zasadami zrównoważonego rozwoju.

Dziękujemy wszystkim prelegentom i uczestnikom za aktywny udział oraz merytoryczne rozmowy. Wspólnie możemy budować odpowiedzialną i transparentną komunikację w sektorze spożywczym.